一夜风流温暮生

根据中国音数协游戏工委（GPC）、CNG中新游戏研究（伽马数据）和TalkingData发布的《2014年4～6月中国移动游戏产业报告》显示，第二季度（Q2）中国移动网络游戏用户数量约达到3.2亿人（321.8百万人），环比增长6.4%。在移动网络游戏用户数量增长速度逐步放缓的背景下，传统导量的用户获取方式逐渐过渡到精准营销，以打开成长天花板。

移动网络游戏用户规模（数据来源：GPC IDC and CNG）

1.跨界与整合成为移动网络游戏市场新的趋势。2014年以来，在A股市场的213起并购事件中，有96起为主业或资产变更的跨界并购。值得注意的是，这其中（指96起）有32起重点针对影视、游戏、互联网等新兴文化业态，涉及交易金额达630亿元，占跨界并购交易总额的比例超1/5。

2.“一瓶（指IP）多用”矛头直指IP价值深度挖掘。由于多渠道行销的活跃以及互联网娱乐的全贯通属性，围绕优质IP资源拓展互联网娱乐生态链条的商业模式越来越重要，影视、动漫、文学、游戏、周边等则依托IP形成一条完整的“通风”廊道，实现“一景一品”互通互联用户。

3.“沉下去”“接地气”换来用户增长和口碑。除了活动礼包、交叉推广、广告投放等线上吸引用户方式外，地面行销、异业合作、智力竞技等线下模式逐渐受到关注。比如利用二维码落地APP，借助食品、汽车、硬件带动用户参与热情，通过赛事举办、电视转播转化游戏玩家。

4.去中心化、碎片化的粉丝互动增进社群活力。在去中心化、碎片化的移动互联网背景下，经营粉丝对于培养兴趣和潜在购买力具有可塑性以及经济价值，尤其是“多对多”关系链的建立更有利于维持粘性，甚至演进出裂变而扩大粉丝群体。比如在明星和粉丝互动的社交核心上架构新的商业模式。