食戟之冒牌小当家

8月6日，以“有群，有趣”为主题的“中国互联网移动社群大会”在北京国际会议中心举行。在当天下午的游戏分论坛中，腾讯方面与游戏行业的资深人士共同探讨了如何让游戏在移动社群中更好发展。以下撷取论坛四大亮点，或能为游戏行业的社群发展提供参考。

亮点一：移动游戏靠什么延长生命？

随着移动时代、多终端时代的到来，QQ群生态发展更蓬勃，游戏群覆盖近千款游戏。腾讯公司QQ手游运营总监崔津源介绍了腾讯游戏兴趣部落和开放策略，以这样的产品为核心的“移动社群”为移动游戏生态系统的健康成长提供了解决方案，就像当年端游需要论坛和贴吧一样，移动游戏也亟需移动端的“社群”产品来延长自己的“生命”。

腾讯游戏的移动社群体系包含两方面内容。从平台上看，体系不仅包括QQ群这样的传统社群品牌，更包含QQ兴趣部落这样的新生社区，全新的定位及用户特征为游戏的推广及引流带来新鲜活力。近期，QQ公众号平台也将上线，成为游戏厂商的全新发展机会。第二，从用户管理上看，体系将用户分为好友、兴趣群体、组织和意见领袖四个层次。针对这四个层次，用丰富功能和内容满足用户。在产品形态上，腾讯则提供兴趣部落/QQ群、公会、赛事等进行互动和内容沉淀。

两个角度上的纵深化社群运营，使得腾讯成为独具优势的游戏推广、引流平台，也为游戏行业的未来发展提出一种思路。

亮点二：“开放”成为游戏未来关键词

崔津源在论坛上给出的第二个要点，是腾讯正在积极布局移动游戏社群的开放。从QQ平台的体量看，QQ移动游戏社群一旦开放，可能成为影响整个移动游戏产业的重大“奇点”。

崔津源指出，从小处看，QQ平台会以更加开放的姿态，推出定制化的游戏体验，充满想象空间。例如在用户无法打通的某关卡，可以调用公共账号的能力，提供API，使用户可以在社群内提问或者找攻略。社群机制的引入让游戏更具互动性。

(腾讯公司QQ手游运营总监崔津源)

从大处着眼，QQ手游在移动游戏社群上的未来形态，将为赛事线上流程化、延长游戏生命周期、降低游戏运营成本等方面贡献良多。整个平台开放后，QQ手游平台不仅会引入更多的行业精品手游，还将为合作伙伴提供更多运营能力的支持和指导，包括公会、赛事、礼包中心等。这对于整个移动游戏产业来说是一个重大突破。

亮点三：端游转型手游 社群将是有力推手

论坛还邀请到热门游戏《我叫MT》合伙人向兆松和《热血传奇》产品总监吴时千，分别解读了《我叫MT》卡牌游戏的风潮和《热血传奇》端游向手游的转型。

他们指出，一款游戏想要推入市场，产品是核心，用户是关键。但是在产品的运作过程中，如何使用户从认识、了解到实际上线操作，最终成为游戏的忠实用户？这就需要一个介质，把游戏和用户紧密联系起来，也就是移动社群的价值。

(《我叫MT》合伙人向兆松)

论坛上向兆松还对游戏，尤其是卡牌游戏的未来作出展望。他表示游戏的未来发展面临着不小的困难，在产品门槛越来越高的情况下，产业者需要考虑的除了提升画质、技术等硬性指标外，如何以社群为平台，为游戏定位也非常关键。以《全民突击》为例，从大家不知道的“竖版”到现在的“横版”，团队正是在开发过程中不断在社群中吸收意见，并及时作出了调整。利用好社群的无形资源，大大提高了游戏成功的机率。

亮点四：游戏公会——社群时代的商业实践

对于游戏领域来说，玩家是至关重要的，而游戏公会则是玩家的“组织”。在本次游戏分会场中，国内知名的游戏公会纳兰公会和北狼公会负责人也来到现场，为大会带来玩家们的心声和呐喊。

纳兰公会会长瞿佳，在会场解密了游戏公会的运营模式。他认为，从端游时代起，公会就与社群有着唇齿相依的联系。而到了移动互联网时代，移动社群顺理成章地成为了公会在移动游戏外的“居所”。未来移动游戏社群的玩法和体系将越来越丰富，我们的“居所”也将变成“豪宅”。北狼公会副会长张文礼也表示，公会用户之间的互动性远高于普通的个体用户，游戏在活动举办、赛事推广等方面，公会中的效果远比普通个体玩家中的效果更加明显。而这一切的动作都将依托于移动游戏社群这个体系而运转。

（纳兰公会会长瞿佳）

在游戏领域，玩家是最核心的有机组织，而如何开发玩家与玩家、玩家与厂商的无穷能量，将是未来游戏发展的核心命题。以腾讯社群体系为先导，行业已经窥见这样的做法是具有实操性和商业意义。但在明朗的大方向下，如何根据第一款游戏的具体特征，将社群“嫁接”其中，则是游戏厂商们接下来需要着重考虑的问题。