陈娟周康全章免费阅读全文

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在一般的市场观念中，一款新的产品如果想要迅速获得市场关注的话，那么洗脑式的广告是必不可少的。无论是在电视，报纸，广播这样的传统三大媒体还是如今已经成为生活习惯的网络媒体上，我们都可以看到各种各样的广告。广告的传播效果我们当然不容小觑，之所以广告会引人注意除了其本身内容之外，还有一个重要的因素，代言人。

所谓代言人，就是通过在广告中的陈述和表演来告诉我们这款产品的优点，并且表示自己也支持这款产品。所以代言人在产品生产链中出现的目的就是让这款产品在受到关注的同时，还要取得消费者的信任。在生活中，产品出了问题，产品的代言人也会受到谴责的例子已经不止一次的发生过，所以看的出来，代言人虽然并不是直接的制作方，但是在市场经济消费环境中，依然占有十分重要的位置。

当然，以上说的可能都是一些生活中的商品，像游戏这样的虚拟产品代言人好像就轻松很多。游戏又被称为“第九艺术”，既然是艺术，那么就见仁见智，好坏之间的界限也就十分模糊了。

通观众多游戏代言人我们不难发现一个规律：一、性感漂亮；二、人气无敌。范冰冰、林志玲、柳岩、张馨予、唐嫣等等，这些明星大腕都是厂商们的宠儿，虽然这些明星是否真的喜欢这款游戏我们并不知道，但是他们在宣传视频中的或美艳、或火辣的造型确实能吸引不少的玩家关注。

游戏厂商通过明星代言拉动游戏的关注，我们不否认很多粉丝因为是这个明星代言的，而选择这款游戏。而另一方面，明星可以通过代言增加自己的曝光度，还可以得到一笔不菲的报酬，可谓是双赢的效果。但是这样的产业链中，玩家作为消费主体，好像没有占据任何位置。

究竟有没有一款真正为玩家考虑，并可以给玩家提供真实利益的游戏呢？

带着这个长久的疑问，《天谕》的问世，似乎让玩家真正感受到游戏厂商们的真诚。这款由网易历时4年，耗资过亿打造的全新MMO游戏大作，在近期开展了一个“十万个代言人”的活动。让每一个热爱游戏的玩家都可以成为《天谕》的代言人。通俗的说，《天谕》准备了1000万的代言费，而舍弃了老套的请明星代言，而是选择将这1000万分给玩家，玩家不仅可以拿到现金和点卡，还有专属的周边、锤子手机和虚拟游戏奖金提供。

这个活动一出来，我们就听到叫好声一片，大家一致认为，这样的方式要比请一个明星更受人欢迎。那么《天谕》为什么要做一个“十万个代言人”的活动呢？

我们上面也说了，明星代言在很大方面是依靠明星的人气而拉动游戏的人气，而《天谕》这样做实则做的更像是传统商品，靠口碑拉动人气！这也是为什么《天谕》如此胆大的原因。

从“十万个代言人”活动中我们可以看到，大家可以通过拉票的行为来获得更高的人气，但是如果一款游戏的产品自身不过硬的话，那么这种行为简直就是在玩火，可见，《天谕》在质量上面，一定有足够的把握，愿意用更多真诚来面对玩家。

另外，口碑传播往往会将产品根基打的很深，用寻找“十万个代言人”的方式，更可以让游戏保证自己的火热度，而明星代言虽然可以快速吸引一批关注，但是明星的频繁活动，会让人很快忘了他代言的游戏，所以从影响力来看，“玩家代言”并不一定会输给“明星代言”。

从目前的活动进展来看，第一个代言人已经产生，他就是《魔兽世界》的音乐制作人Neal·Acree。Neal也是《天谕》的音乐制作人，这让我对于《天谕》这款游戏更加期待。相信很多人和我一样，会继续关注下一位代言人，而这些代言人一定会让我们更具体的了解这款游戏！从我个人角度来看，这些代言人背后的故事，也十分具有吸引力，对于媒体而言，这更将是一个不断有“看点”的游戏。

但是依然有人质疑，我只是想要一个激活码，还要参加什么代言人的活动，是不是十分麻烦？所以，一件事情终归都有正反两面。

总的来看，《天谕》的行为，是一次建立在对游戏的自信上而做出的“大胆”行为。虽然很多人表示认可，但是也有人认为这是一次商业上的炒作！那么，问题来了。一款游戏究竟是请明星代言好？还是找热爱游戏的玩家代言更值得呢？