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       从2007年开始，中国球迷想看英超直播，得先交钱再说。不过对于广大中国球迷而言，还处于“由俭入奢易，由奢入俭难”的情况，没看过免费的也就罢了，看过免费的又收费，难以接受也是在所难免。当然，愤怒也好，不爽也罢，如果你是个超级英超迷，你恐怕还是要一边骂，一边伸进口袋里掏出钱。

        不过现在，免费的大餐恐怕又要飞回来了……

　　听到的：免费大餐又要回来了？

　　2010年，英超重归开路电视平台，即将成为中国体育媒体市场的现实。在收费了两年后，球迷有望再度免费享受到这块最诱人“超级蛋糕”。

　　在一片凋敝的欧洲经济环境中，英超电视版权谈判提前完成国内市场的续约，直播新合同从2010年开始，到2013年结束，合同总额至少保持和现三年合同13.1亿英镑持平的水准。而赛事集锦方面，BBC以1.75亿英镑拿下，较现合同略有提升。

　　按照英超联赛委员会给出的时间表，海外版权谈判应该在2009年秋天完成，不过中国大陆市场，将会是英超非常头疼的一片地区。根据资深人士透露，英超肯定不会和中国大陆市场现合作伙伴天盛续签，“英超会做出一些对中国市场有益的决定。”这句模棱两可、又让人莫衷一是的说辞，是现阶段英超对中国电视市场的唯一口径。

　　2007年拿下2007-2010英超三个赛季的大陆地区版权时，天盛的总花费是5000万美元，这个价格比竞争对手、也是大陆地区的英超常年版权代理ESPN高出了1500万美元，当时，就有不少圈内人表示：天盛要收回成本，有很长的路得走。因为国内的电视观众远没有他们想象的那样容易接受体育赛事收费观看的模式。而事实也证明了这种担忧。

　　由于付费电视里不允许插播商业广告，所以天盛的盈利模式只能仰仗发行量和用户使用量。但由于收视习惯的问题，很多球迷都接受不了收费看球，因此，天盛这两年来的销售情况很不理想，这也是英超联赛委员会重新考虑合作方式的缘由。

　　看到的：英超身价让人吃不消

　　倘若英超联赛委员会放弃与天盛这个付费电视播出平台的合作，对天盛乃至中国大陆地区的付费电视网络而言，都是一个沉重打击。而在英超从开路电视平台消失的这两个赛季，CSPN、青海卫视等体育主题平台接踵出现。

　　天盛和英超的合同，传闻中3年5000万美元的交易，要到2010年夏天才结束。然而倘若天盛拿不到下一个3年的英超合同，对于这个经营艰难的收费电视平台，现合同最后一年的执行都会有问题。版权费用即便已如期支付，要维持整个平台的运转，成本也是非常昂贵。理论上大陆的收费电视体系还不具备广告经营资质，天盛相对狭小的受众数据，也是这两个赛季制约其线下经营能力的瓶颈。

　　目前，在中国大陆地区，可供英超选择的开路电视资源相对有限——中央电视台，各地方台联合体，或是一个类似于青海卫视般新近出现的力量。只是这几种选择，在目前条件下要想吃下英超，实在难度太大，即便几家联合，英超高昂的电视版权费用，也难以让人问津。

　　天盛在两年前的搅局，究竟让英超电视版权在中国大陆地区提升了多少，坊间各种说法都有，有人认为价格涨了一倍，也有人认为上升幅度为60%。倘若英超不认识到中国电视市场的现实，价格仍然居高难下的话，英超赛事从中国大陆市场彻底消失也未必奇怪。以大陆地区现有的开路电视平台看，CCTV-5并不缺少赛事资源，而与德甲续签3年合同，让CCTV-5在播出时间上几乎无法容纳同一时段的英超。CSPN本身经营困难，青海卫视更是刚加入这个领域的新丁，哪怕英超自降身价一半，他们恐怕都难以承载。

　　想到的：付费模式遭遇“寒流”

　　天盛之前，英超在中国大陆地区的模式是由ESPN购买中国大陆地区版权，随即转卖给北京、上海、广东、深圳等地方台的模式，现在要想恢复也不容易，因为天盛的出现，间接宣告了ESPN在中国大陆地区的退出。以往的英超直播权益，并没有给ESPN带来多少利润，重整旗鼓可能性不高。

　　因此如果放弃天盛，或者天盛后继乏力，不能继续接盘，英超必须主动做出选择：是重新回归潜在受众最多的开路电视市场，放弃短期内电视版权收入，还是维持自身高品质高身价的全球市场地位，最终冒着失去中国大陆地区市场的风险。过去两个赛季，在英超内部，曼联、切尔西、利物浦、阿森纳等四大豪门俱乐部对天盛过低的收视率，导致这些俱乐部在中国市场的影响力直线下降，已经是怨声载道，放弃天盛，或许也是英超整体上放弃现金找回眼球的决定。

　　境内外的一些媒体对坊间进行过不完全统计，报告结果都比较类似：通过天盛收看英超的大陆实际用户不足3万人——这个数字在免费时代峰值时竟达3000万人。英超在中国的推广工作之前做得几乎完美，但由于其竞争对手西甲联赛在大陆都还没有实行收费，这让英超的处境十分被动。

　　从全球来看，付费频道要想在一个区域性市场完全落地并被大多数用户接受，至少需要经历5年左右的时间。对付费频道的营销部门来说，培养用户的消费习惯是比增加用户数量更为困难的事情，此外如何巩固和保持旧有的客户群也是销售管理上的难题。

　　“付费时代”的球迷生存状态

　　①向天盛投降，交钱看电视

　　天盛的年收费为588元（国语解说），而粤语解说要贵100块，每年为688元，不过如果按月收看的话，每月还是得188元，相比之下，包年显然更划算。588元是个什么概念？折合到每个月只有50块左右，事实上，这一价钱比很多地方每月的网费还要便宜。

　　②上网看直播

　　天盛公司与某门户网站达成的战略合作伙伴协议，该网站可以播放英超转播和视频集锦等节目。此外，天盛无法阻止香港电视台的英超转播在网上的视频发行，不少球迷通过相关软件也可以看到英超，速度或许是次了点，但免费的优势摆在那，谁能拒绝呢？

　　③自家装接收器收看

　　虽然私自架设卫星信号接收器是违法行为，但为了看上心爱的英超，敢于冒险的人并不在少数。装一个卫星信号接收器的技术并不复杂，而且费用也不过是2000元左右，但从此就是一劳永逸，难怪有关部门是屡禁不止。

　　④呼朋唤友到酒吧观看

　　不少酒吧为了吸引顾客都安装了数字付费频道，所谓独乐乐不如众乐乐，叫上三五知己，唤上亲朋好友一起到酒吧里看个痛快。而球迷既没有收费之烦恼，也没有球赛过后要打扫卫生之麻烦，实属一举两得。不过酒吧里的消费还是免不了的，三次五次，恐怕这笔支出都够抵得上买个天盛的信号了。

　　⑤各大写字楼蹲点看集锦

　　由于天盛集团与分众传媒达成战略合作伙伴关系，各大写字楼及机场等安装分众公司液晶电视的地点，将不定时播放英超集锦。球迷们能够在各大写字楼，以及电梯间悬挂的液晶电视上，收看真正意义上的免费英超集锦，只不过这需要在正确的时间，找到正确的地点。

　　⑥还看什么球?自己踢算了

　　看个球一场就要10块钱，约上二十来个朋友去租个场每人也差不多这个价格。看人家踢得欢还不如自己上场去踢个爽。还能锻炼身体呢。收费英超，谁还看球啊，都踢球去好了。

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