极品乡村生活

近日，芝华仕在多地楼宇电梯投放“天王躺”系列广告，联袂京沪线高铁系列广告，以其“躺下来，世界更好”、“每个努力的人都值得像天王一样躺一躺”等价值观打动了不少消费者，共鸣感十足的治愈系文案上线不久便引发“全民疯躺”，引发热议。那么，芝华仕又是如何成功掀动全民参与？这一轮的事件营销，又给芝华仕品牌升级带来了怎样的意义呢？

头等舱 “天王躺” 每一个努力的人都值得拥有

繁忙的都市生活，还记得你上一次一觉睡到自然醒是什么时候？上一次无忧无虑地躺着休息又是什么时候？要在快节奏的都市生活中从容不迫实属不易，悠闲生活难求，但却不可或缺，毕竟没有什么是“静下来”、“躺一躺”解决不了的！
 

身处都市的你我他，难免工作、加班、运动、家务缠身，落得满身疲累。芝华仕在“四大天王谁想休息？”的悬念营销事件后，再选择复兴号和分众传媒为“天王躺”造势，在人们日常生活经常出入的电梯、出行常选择的高铁里精准投放广告，紧抓都市消费人群对治愈、休闲生活的渴望，告诉所有累了的“天王”：累的时候舒适地躺一躺！

芝华仕精心策划的走心“天王躺”营销事件，瞬间打动了大批在高铁上、在单位家庭间疲于奔命的男女老少，引发“全民疯躺”热潮，试问谁能在累了的时候，抵挡得住一张贴心、舒适、健康的头等舱沙发呢？事实证明，芝华仕这次之所以成功吸引消费者“跟躺”，在于挖掘到了社会痛点，懂得悉心呵护每一位消费者。

除了创意广告所触发的强烈共鸣感，造就“全民疯躺”热潮的也离不开覆盖了线上与线下的“你敢躺我敢送”营销活动。9月中旬，芝华仕发起“天王躺争霸晒”挑战活动，消费者只需到店拍下舒适躺姿，扫码晒照参与活动，就有机会赢沙发。简单、轻松、好玩的互动形式深受消费者喜爱，热烈反响不仅使芝华仕“天王躺”深受追捧，更为线下门店贡献了不少流量。

据悉，整个金秋期间，无论是线上线下均福利不断：即日起至10月12日，“你敢躺我敢送”活动期间扫码或到店参与活动，即可免费领3D设计效果图，提前让你看到这张可以躺的芝华仕头等舱沙发在你家的模样。还狂送500元现金券，让你轻松把头等舱沙发带回家！

精准投放 数字营销升级引领智能家居新风尚

其实，早在2009年，芝华仕所属的敏华控股就涉足了高铁产业，在高铁动车座椅、行李柜、观光区沙发等家具供货上占据了重要份额，精益求精的长途座椅设计为一批又一批乘客的旅程带来家的舒适，如今在京沪线上策划“天王躺”系列投放，再次为选择高铁出行的旅客带来另类惊喜。芝华仕头等舱沙发向来主打健康、舒适、高雅，这次在京沪线上线“天王躺”，贴心地为忙碌而努力的“天王们”正名，旅途一路相伴，为芝华仕带来了更为温情的品牌形象。

至于与分众传媒取得战略合作，则是看中了其高频传播与精准到达。分众传媒是众所周知的线下流量入口“头部力量”，据悉，分众电梯媒体所覆盖的2亿城市主流人群贡献了70-80%的都市消费力，是影响中国市场消费的风向标人群，广告集中投放给意见领袖和口碑人群，将成为引领主流消费趋势的基础。集舒适、奢华、高档于一身的芝华仕要聚焦精准都市消费人人群，与分众合作势在必行。

与其他投放渠道相比，选择分众与高铁渠道传播“天王躺”更精准与高效。通过充分利用消费者每天最日常、娱乐选择有限的生活环境，如密闭电梯、长途高铁，芝华仕能精准覆盖目标消费人群，集中输出品牌与产品信息，从而达到高效提升芝华仕的品牌影响力，引导消费的目的。

无论是被“躺下来，世界更好”的价值观打动，还是被“你敢躺我敢送”的天王躺挑战赛所吸引，此次“天王躺”策划引发的“全民疯躺”是芝华仕营销的胜利，不仅对品牌本身有利，更有助于家居行业的消费升级。未来，相信芝华仕会为家居行业带来更多惊喜，为消费者带来更舒适的生活体验！