末世之主

网游界吹起回购老账号风潮，不仅巨人、盛大明确表态将回购老账号，并有传言称《网易魔兽》也计划推出该活动。对于这场声势浩大的回购风潮，不少游戏玩家却并不感冒。玩家夜影对泡泡网表示：“当初不玩这些游戏无非是看透游戏圈钱的本质，这次的收购也只是这些网游公司炒作行为，真正能回头玩家的没几个了。”

网游扎堆回购老账号

盛大《永恒之塔》近日已在官网上放出了回购老角色的通知，符合指定条件的帐号，可跟盛大换得2500点券（约合人民币25元），玩家在出售帐号后可用这些点券继续玩盛大的其他游戏。

巨人《征途》在4月1日确认，在公测4周年之际推出现金回购《征途》流失玩家的老帐号活动。期间官方将公布一批名单，在名单中的老玩家只要回来完成相关手续，巨人就将用现金收购不玩的老账号，单个账号最高回购金额可达万元。

无独有偶的是，近期完美时空的《梦幻诛仙》也向老玩家打出了召唤回归的“温情牌”，还有消息称网易旗下的《魔兽世界》也在酝酿推出“沉默账户”的回购计划。

温情攻势 玩家难“感冒”

近年来“游戏免费、道具收费”模式下，网游业所面临的越来越严重的问题。上市网游公司得毛利率呈现出下滑趋势，业内分析认为，回收老账户其实是试图吸引玩家注意，争夺用户资源。

不过在这种唤醒温情的营销攻势下，真正对此“感冒”的玩家似乎并不多。有近十年网游玩家经验的夜影就明确表示“这种看似免费实则收费的游戏早就厌倦，既然决定不玩了，也不会因为这些回购的蝇头小利而回头。毕竟生活的重心已经不再是网游。”

石家庄玩家东森也表示“以前玩征途得人不就是看透征途才不玩的吗，就算给了钱有多少人回头呢？”

北京玩家LaoQ则更为冷静的分析了回购的缘由。“应该很多客户不满足回购的要求，或者过程繁琐，玩家自己就放弃领取了”LaoQ还特意注明“商人的特点是最大限度的扩大影响创造价值，赔钱的买卖自然不会做的。”

万瑞数据互联网行业高级分析师于明指出“大家不玩巨人游戏，很可能是因为游戏太耗钱，所以才不想继续玩下去，为此巨人回收账号有一定的难度。而盛大的用户很可能是因为盛大平台游戏过多，容易喜新厌旧，去玩新的游戏，才不去玩旧的游戏，所以盛大回收账号的要相对容易一些。”

其实直接以现金的方式退钱给老玩家和之前玩游戏送保健品以及曾经在业界极为轰动的给玩家发工资的做法如出一辙。这是建立一种利益导向机制，让玩家在心理上产生一种惯性思维，网游可以获得实际上的利益，而这个获利的机会将可能是随时随地发生的，不可预知。然而这种炒作一次两次能成功，但是总去尝试却会适得其反。

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