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国庆中秋长假未过，网游从业者的神经被提前拉紧。10月8号，新闻出版总署公布了近期集中对网络游戏的低俗内容进行了清理整治的战果：71款网络游戏被查处，27家网络游戏企业被警告，10家网络游戏企业(网站)负责人被诫勉谈话。据知情人士透露，此次所有被整顿的对象全部指向网页游戏，80%网页游戏厂商被查处。北京、上海等比较大的网页游戏均在此次被整改的范围之内。其中不泛较为知名的厂商与网页游戏平台。

如此大规模的产品及企业规模在令人吃惊的同时，又在意料之中。目前的中国网页游戏行业遍地开花，数百款产品、上百家公司蜂拥而至，目前网页游戏的市场规模已经扩大至5亿元，未来一年将暴增一倍至10亿。而在看似热闹非凡的市场中，网页游戏的同质化与创新能力却直接下降。在僧多粥少的情况下，网页游戏的各种乱象早已丛生，也导致了相关部门出重拳整治。

缺乏规范、质量低下、低俗色情宣传与困扰着网页游戏的发展

乱象一：缺乏有效的监管是网页游戏乱象的根本。这方面的原因较多，首先是网页游戏由于较低的发门槛，开发周期短，较高的产出吸引了众多的淘金者加入，导致行业的鱼龙混杂，有些人想‘捞一把就走’。其次，在网络游戏这个发展超前，管理滞后的行业中，由于每新推出的网页游戏约有400款之外，缺乏有效的监管，就导致了有较多的网页游戏在审批、备案等监管手续方面进行“偷工减料”。同时，由于网页游戏在表面上就是一个网站，而网站的运营只需要做ICP备案即可，因此也有部份的厂商就不按规矩去申请版号做资质审查，跳过新闻出版署偷偷运营。新闻出版署加大力度对网游进行监管有利于解决以上诸多问题，净化网页游戏的生存空间。这对整个行业也是大有好处。

乱象二：同质化、山寨化、违法游戏内容充斥市场。网页游戏的数量上去了，而质量却低下，大部份作品精制滥造，同质化严重，互相模仿和抄袭。看到某款游戏类型赚钱，大家就一哄而上。以“三国”为背景的网页游戏就多达十多款，如《热血三国》、《三国风云》、《方便面三国》、《武林三国》、《雄霸三国》等，玩家根本分不清谁是谁。

而盗用知名厂商的游戏品牌和游戏内容的山寨化现象也愈演愈烈，法国育碧就宣称“英雄无敌”的著作权，被诸如《英雄之城》的网页游大肆盗用。这些游戏在玩法设定、命名方式、美术资源等多处细节上均存在对“英雄无敌”的严重抄袭行为，利用“英雄无敌”的品牌号召力来吸引玩家。另外，为了争夺玩家，在游戏内容中加入大量的宣扬暴力、血腥、色情、赌博等违法内容。像《美国1930》宣扬“贩毒”、“走私”、“组建黑帮”等。

乱象三：色情与流氓推广。随着竞争的激烈，各个游戏运营商纷纷在推广上做文章，部分不良的营商甚至打起了情色牌，广告的设计非常露骨、暧昧。如有些广告直接放一个穿着暴露姿势惹火的女人，旁书“你敢挑战她吗”、“征服她们”或者“你敢搞吗”这些极具挑战性的文字，更重要的一句还不是这个，而是“18岁以下禁入”， 这样以来就彻底成功引诱了所有看此广告的人们，当然未满18岁的朋友们更是完完全全的心动。还有一个知名案例就是，小小的Flash广告上一个赤裸的女孩子留着眼泪，背上则是一道道被鞭子抽过的血痕。而广告上的字更加触目惊心：“抓获女奴隶，选择折磨方式”。下面还有几个按钮分别为：拿鞭子抽，关小黑屋，给我唱歌，拿蜡烛滴，灌辣椒水。

另外，据业内人士称，网页游戏厂商很多是小网站出身，沾染了小网站推荐的弊病，有些厂商甚至不惜用流氓软件来进行推广，这更使网页游戏的在玩家与监管部门面前更是缺乏正面形象。

任何事都有它的生命周期、客户端游戏如此、网页游戏亦如此。从初期萌芽状态、到如今百家争鸣发展期、在更断的时间过程上、已有部分公司成长速度飞快率先形成巨大竞争优势了。温故而知新、在经历2003年客户端游戏争先恐后模仿传奇。从模仿“形似”在到“神似”、网页游戏同样不可避免得重复着客户端游戏走过的老路。竞争将愈发残酷、淘汰不可避免迅速来临；只有通过不断的内容创新，才是真正吸引玩家的根本,逐鹿中原，质量才能取胜。

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