乌蒙小燕

投拍《藏剑山庄》，被很多业内人士看作是金山的“试水之作”——如果效果好，可能会成立影视文化公司，进行多元化产品和项目的开发；如果效果不好，就把它当作一次为网络游戏产品进行的品牌营销活动，为游戏赚取人气

当完美时空宣称要在今年进入国内影视公司前三名的时候，手握重金的金山软件也开始坐不住了，决定抛出数千万元巨资来拍摄电视剧。“与之前邀请明星代言等合作方式不同的是，此次金山游戏拍摄《藏剑山庄》电视剧，将会是我们首度以网游题材深度涉足影视娱乐行业的举措。”金山CEO求伯君表示。

2010年7月15日，改编自《剑侠情缘网络版叁》的剑侠情缘系列游戏的电视剧《藏剑山庄》正式开拍。“这标志着金山软件的泛娱乐化网游营销战略正式拉开序幕。”在求伯君看来，游戏及影视都属于文化娱乐领域，而泛娱乐化则是游戏行业多渠道发展的趋势。“电视剧的拍摄，会对金山的游戏品牌知名度及用户认可度有更进一步的扩充。”

七年磨一剑

在国内影视圈里，游戏影视作品并不少见，国内游戏厂商拍摄影视剧俨然已经成为一种趋势，开始启蒙教育的可以说是台湾大宇公司的网游《仙剑奇侠传》在内地改编的同名电视剧。除此之外，比较成功的是完美时空去年筹拍的《非常完美》，而紧接着盛大透漏，即将拍摄游戏同名电影《星辰变》；之前巨人网络也传出将邀请范冰冰拍摄有关《万王之王3》的同名电影。

不过，在这些作品当中，金山软件的这部《藏剑山庄》无疑是酝酿时间最长的。直到所有事项都尘埃落定的那一刻，口风甚严的求伯君才透漏，他酝酿、筹划这件事已经有7年了。

与《仙剑奇侠传》并称为上世纪武侠游戏鼻祖的《剑侠情缘》，早在2003年，求伯君就打算将其搬上荧屏，那时候红极一时的《仙剑奇侠传》同名连续剧还尚未拍摄。而在以往相当长的这段时间里，求伯君频频接触各种编剧、导演、演员。“我们推翻了很多剧本，《士兵突击》也编过，但一样被推翻了。”求伯君说，“有时候花两三个月的时间就看一部剧本。”这样下来换了七八个人，在感叹“懂影视的不懂网游，懂网游的不懂影视”之余，求伯君最希望的就是自己的电视剧处女作能跟旗下的游戏贴得更近一些。

“拍摄《剑侠情缘》是我们多年来的心愿，我们用7年的时间做酝酿，配上一流的主创团队，也是为了保证电视剧的效果，圆我们的荧屏武侠梦。”求伯君说。

直到2010年，拍摄《藏剑山庄》电视剧的具体事宜才正式提上日程。5月22日，金山正式启动《藏剑山庄》电视剧的非主演演员的海选活动。“玩家对游戏剧情更了解，对人物形象更熟悉，就可以更加准确地演绎角色。”求伯君表示，“剧本目前已经基本敲定，初步定为30集，剧情以《剑侠情缘》系列游戏的故事背景为基础，融合了爱情、科幻、穿越等元素。”而游戏中的经典场景，还将通过这款游戏的开发团队“西山居”使用3D技术在电视剧中进行真实还原。

七年磨一剑，求伯君在圆梦的同时，毋庸质疑，更多的是商业上的考虑——影视剧用户的范围要比游戏用户的跨度更宽，也更为包容，更容易被导入到其它相关产品中。而相比电视剧而言，网络游戏更具互动和参与感，更容易使人进入虚拟情境，表达自我主张。

试水之作

很显然，和其它网络游戏公司直接投资、经营电影公司不一样，金山并没有单独成立一家影视公司来运作这部被称之为“圆梦”的电视剧，而是与海润影视、润亚传媒等三方共同合作拍摄。为了增强收视率，主演是来自香港英皇娱乐的谢霆锋和蔡卓妍等明星。

此举被很多业内人士看作是金山的“试水之作”——如果效果好，可以很迅速地成立影视文化公司，进行多元化产品和项目的开发；如果效果不好，就当作一次为网络游戏产品进行的品牌营销活动，为游戏赚取人气。

从公司的角度来看，与完美时空的首部影视作品《非常完美》植入完美旗下的时尚游戏等营销手法类似，金山此次的电视剧《藏剑山庄》本来就是《剑侠情缘网络版叁》的第一部资料片。“拍摄《藏剑山庄》电视剧将会仅仅是个开始，金山还会连同《剑侠情缘》系列游戏对电视剧进行相互植入场景、人物设备植入等模式。”求伯君说，“不仅在电视剧中植入游戏中的场景、服饰、门派等，还将在游戏中植入电视剧中的人物形象、剧情等。两者之间双向互动，可以起到相互促进的作用。”

事实上，游戏的本质是为用户提供娱乐，而影视作品也是为用户提供娱乐。对于此次游戏与电视剧进行双向植入的营销探索，求伯君认为：“游戏及影视都属于娱乐领域，而泛娱乐化则是将来游戏行业多渠道发展的趋势。”

目前游戏行业发展已经比较充分，竞争激烈，对传播创意的要求会更高，营销投入也会有所提升。而从2008年起，国产网游市场上就逐步开始谋求探索新的推广思路，改编风潮兴起。 如今，“三栖网游”似乎已渐形成网络游戏的一种营销趋势。

探路

据悉，《藏剑山庄》每集的预算是100万元，按照初步敲定的30集计算，投资额大概在3000万元左右。这在电视剧拍摄里面算是大投资，金山能否收回这些投资，现在还不好说。不过，对于金山来说，电视剧上面的投资收益可能并不是其第一考虑要素，产品多元化策略的“试水”和探路的过程才最为重要。

因为之前没有顾及到“90后”等各个层次玩家的兴趣，金山网游《剑侠情缘3》定位相对比较高端，叫好但不叫座。求伯君因此也希望能靠投拍影视剧和改变产品定位来挽回这款老牌游戏曾经的辉煌。

对于这部电视剧版《剑侠情缘》的回报，求伯君表示，“我们并不期望拍电视剧赚多少钱。《剑侠情缘》这个游戏系列品牌已经有点老了，我们需要一些新鲜的血液吸引‘90后’年轻的玩家。”

金山需要更新的诱惑力是有原因的。2010年第一季度,金山软件交出了一份不太漂亮的答卷:总营收2.457亿元，较上季度下降了18%；网络游戏总营收1.617亿元，环比减少19%；日均最高同时在线人数为90万人，环比下降了19%；月付费用户为150万人，环比下降18%。不仅是金山软件，包括完美时空、巨人网络、网易等多家国内知名的网游公司在内，第一季度的数据均不理想。

而同时国内影视业发展的现状和前景却十分诱人，有组数字可以证明这一点：除了电影市场令人振奋外，2009年电视剧销售收入达21亿元，比2008年的16亿元增加了5亿元，增长31.25%，增幅为2005年来最高。这也难怪网游大佬们纷纷涉猎国内影视业了。

求伯君希望金山可以有新的市场盈利增长点，而国内影视市场的规模和发展速度，让求伯君等这些手握巨额现金流的网游大佬们无法不心动。市场的巨大“钱景”和政策的推动，使网游厂商投资影视业的决心更加坚定。

与此同时，根据之前例如《仙剑奇侠传》可以看出，按网游产品改编成的影视剧很受观众欢迎。因为游戏的大量玩家可以在一定程度上保证影视剧的收视率，同时影视剧反过来也能形成更多的游戏玩家。求伯君告诉记者，今后金山是否正式进军影视行业，还要看《藏剑山庄》的收视效果，效果好的话，不排除还会继续制作相关的影视产品。

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