钝感之爱

   

    截至2月底，今年梅州的电影票房收入已经突破了2240万元，达到去年全年票房的34%，较去年同期增长61.3%；观影人次58.2万则较去年同期增长54%。快速增长的票房和观影人次，让我市绝大多数的影院在狗年呈现“旺”景。毕竟这样的成绩，是在放映场次仅增加约1000场的情况下取得的。  　　

  在电影票房的市场里，春节档（或称之为“贺岁档”）的收入往往占了全年收入的2至3成水平。有部分梅州影院的投资人或管理人在春节周期过后，便喊出：“梅州市场是一个被低估的市场，未来还有巨大的票房潜力。”   梅州观影市场快速发展  　　

  2015年9月，位于梅城客都汇的横店影城随着商业综合体的竣工一同开业，拉开了自2011年梅州开心影城营业以来，梅州5厅及以上中高端影院再次入场的序幕。抢得“头啖汤”的横店影城获得巨大的投资收益，2016年全年该影城收得票房1506.4万元，比当年排第2至5名影院的票房总和还要高，场均观影人次26人次也为全市最高。开心影城虽然已经失去了优势，仍旧在2016年获得超过300万元的票房收入。  　　

  随着2016年梅州锦发影城、大地影院东汇城店、大地影院万佳广场店、万达影城、丰顺中影星悦影城、新县城爱电影国际巨幕影城等影院开业，以及蕉岭碧水影城升级改造，梅州观影市场快速新增7家竞争对手。7家影院带来银幕46块、座位6031个，其中梅城新增银幕37块、座位超过5000个，吸走了原本属于横店影城、开心影城、梅州亮胜客家艺术中心影院等市区影院的票房收入。尤其是全市唯一一家带有IMAX影院万达影城2016年10月的入驻，顿时成为全市票房的“黑洞”，连2016年初开业的锦发影城、大地影院东汇城店同样受到波及。  　　

  不过到了2017年，市场的众多竞争者们很快就发现，市场整体似乎没有想象中那么“惨烈”。当年梅州市场的票房比2016年增长73.6%，新增的约2800万元票房中近一半被万达影城分去，另一半中的6成，则被CC影城五华奥园广场店和蕉岭奥园广场店瓜分。中影国际影城梅州万象汇店带走了超过300万元的票房，丰顺丹妮国际影城也带走了超过125万元的票房。后四者是2017年新增的影院，为梅州观影市场新增银幕23块、座位3496个。  　　

  虽然竞争对手继续再增加，但总体票房增量更大，梅州市场似乎被看客们低估了。  　　

  被遗忘的县城“票仓”  　　

   2017年新增的4家影院3家位于县城，市场似乎又发现，梅州的观影市场似乎有一个巨大的票仓被人们给遗忘了，那就是人口众多的五华县、兴宁市、丰顺县等县城市场。

  梅州CC影城行政负责人陈曦告诉记者，CC影城跟随奥园广场进驻到县里，就是发现当地巨大的市场潜力。

  “市区的竞争确实很大，但县城还很小。”陈曦说，他们公司甚至预期五华和蕉岭两家影院2018年能达到1000万元的票房，去年实际获得的850万元票房也超出了公司的任务目标。  

  大地影院梅州负责人刘海涛透露，大地影院正筹划在兴宁市投资兴建一座7厅或以上的中高端影院，同时进行直营。“从今年的春节档票房情况看，兴宁、五华的市场表现很不错。”刘海涛介绍，大地影院对投资影院的判定标准，一是当地的消费水平，二是当地的商品房价格，三是当地的常住人口数量。  　　

  据记者了解，大地影院计划投资兴建的新影院地址在众多影院投资方的眼中早已是“香饽饽”。梅州目前20余家影院的投资方或院线管理方不定期会在市区组织聚会交流，对大地的“野心”，其他投资人甚至不含蓄地表露出直接竞争的态度。  　　

  “主要是相比市区而言，县城的市场还勉强处于蓝海市场。一家影院的投资经营通常有5年的培育期，按我们的实际情况是，2年我们两家影院便达成了培育目标。”梅州区域一位不愿具名的院线管理人员说，影院是一个区域属性很强的投资，通常它的覆盖范围以周边3公里或5公里为门槛，太远了就不属于该影院所在社区了。  　　

  刘海涛和陈曦他们的判断，有数据和实例的支撑。2017年在CC影城蕉岭奥园广场店进驻以前，这个县城常住人口只有不到10万的地方一年创造的票房不到100万。当CC影城开业后，该影院1年便创造了蕉岭前5年的票房总和。  　　

  县级市场的潜力，还表现在兴宁市星影影城的发展。这家只有4个影厅，不到500个座位的影院，自2013年开业以来，票房连年快速增长，复合增长率超过50%。今年的春节档，该影院创造的票房收入在全市影院中排名第5。

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