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【52PK 10月16日消息】随着网游与电竞在中国市场的逐渐普及和认可。之前对网络游戏毫不相干的众多领域，纷纷开始对网络游戏表现出浓厚的兴趣，游戏中植入的产品广告也随处可见，日前由韩国JCE研发，世纪天成代理运营的体育休闲网游《自由篮球》（即FreeStyle2)在今年10月携手Adidas，推出“极速狂飙·自由篮球”主题活动，为NBA著名球星德里克·罗斯代言的球鞋Rose 4.0助力。

《自由篮球》的前作《街头篮球》曾受到全国百万玩家的火热追捧，而《自由篮球》自国内宣布代理以来，不仅受到了前作玩家的强烈关注，同时还吸引了大量年轻新玩家的视线，以其嘻哈风的游戏画面和流畅的操作手感，吸引着无数热爱篮球竞技的玩家，成为国内最受瞩目的休闲网络游戏之一。《街头篮球》之前的代言人潘玮柏和wonder girls ，少女时代等。而麦迪和霍华德也曾在《街球篮球》进行虚拟代言（阿迪达斯产业合作的角色植入）为其累积众篮球爱好者的人气。此次由NBA著名球星德里克·罗斯代言的adidas球鞋Rose 4.0进行合作，无疑会打开更广阔的市场。

在韩国，《自由篮球》就曾与Adidas展开过各种形式的合作项目。相信这次世纪天成与adidas双方合作会给玩家带来更多的惊喜。

其实跨界合作如今早已在各大网游与产业间普及开来，它不仅能整合多元化的资源，扩展原有的受众群体，还能为企业开辟新蓝海，带来更多的发展机会。

早在2006年，《跑跑卡丁车》就与可口可乐达成深度合作。在线上的游戏中，可以明显地发现可口可乐的品牌植入；而在线下实体店，游戏中的Q版角色被印到了数亿罐可口可乐上，让人眼前一亮。两者品牌都得到了充分地曝光和良好的广告效应，实现双赢。也就是所谓的认同营销。

这种“认同营销”让消费者认同合作品牌各方所带来的现实利益和心理意义，随着消费者对产品使用频次的增加，强化对关联品牌的忠诚度，更随着关联品牌消费族群的一致性，达到“族群认同”的效果，同时也能让网游变得更容易为大众所认可和接受。