手机大航海

【52pk 8月1日】据外国媒体报道，日本任天堂公司表示，其最重要的新款游戏机自发售以来销量大跌，促使该公司下调盈利预期，并大幅降低此款游戏机的售价以提振销量。

对于孤注一掷试图扭转不断衰败命运的任天堂公司来说，其3DS手持游戏机的需求意外疲弱无疑是一个挫折。任天堂公司已将截至3月的财年盈利预期下调超过80%。这款3DS游戏机让玩家无需戴上3D眼镜即可玩3D游戏，任天堂今年早些时候曾花大力气宣传这款游戏机。

任天堂公司披露，该公司在三个月内只售出71万台3DS游戏机，低于前一季度360万台的销量。此时正值游戏产业经历痛苦转型。消费者更加青睐苹果公司的产品以及可以在线玩的廉价游戏，或是可以通过智能手机轻松获取并与朋友一同玩乐的游戏。

将3DS的价格下调约三分之一，从250美元降至170美元的决定还促使任天堂公司的总裁做出很不寻常的道歉。任天堂公司总裁岩田聪(Satoru Iwata)在网上发布的一封致消费者信中低声下气地写道，这是任天堂公司首次在新品上市六个月内就大幅降价。岩田聪提出向以更高价格购买了3DS的用户赠送免费软件，他说此举可能无法完全消除用户那种“我买早了所以我亏大了”的感觉。

作为传统视频游戏公司之一，任天堂公司正展现出受一波技术浪潮严重影响的迹象，这波技术浪潮让游戏成为主要消遣方式，其中包括苹果公司的iPhone和iPad以及社交网络Facebook上的那些社交游戏。这些技术往往会以Rovio Inc.推出的手机游戏《愤怒的小鸟》（Angry Birds）以及Zynga Inc.在Facebook上推出的虚拟农场游戏FarmVille和虚拟城市CityVille等形式来吸引更多休闲玩家。

任天堂公司3DS游戏机的配套游戏通常售价为30至40美元，而手机和社交游戏的售价通常只有1至5美元，有些甚至是免费的。免费游戏主要靠广告以及游戏中“虚拟商品”的销售支撑。这些新一代游戏立刻可以下载，省去了玩家到店铺购买游戏（就像3DS的配套游戏）的辛苦。

任天堂产品销量的下滑加剧了传统游戏业务整体黯淡的局面。据市场跟踪商NPD Group Inc.的数据，6月份，美国门店游戏（包括硬件和软件）销售总额从去年同期的11.1亿美元降至9.95亿美元。类似的，去年大部分时间销售额也在下滑。

任天堂的竞争对手并非都有它的遭遇。微软最近公布说，包括Xbox业务在内的一个部门季度收入增长了30%，至14.9亿美元。Xbox游戏机的玩家是喜欢射击和体育类游戏的铁杆游戏迷，而且似乎抵制用智能电话玩手机游戏。

在人们眼中，任天堂游戏机的在线产品和服务相对较弱；与此不同的是，微软运营着一个非常赚钱的在线游戏网络Xbox Live。微软还凭藉摄像传感装置Kinect推动了游戏业务的增长。Kinect使玩家可以在没有身体活动的情况下控制游戏，不再需要手持控制器。

大型游戏供应商电子艺界(Electronic Arts Inc.)最近宣布了收购西雅图游戏公司PopCap Games Inc.的交易，交易估值最高可达13亿美元。电子艺界开发了“疯狂橄榄球”(Madden)系列和“极品飞车”(Need for Speed)赛车游戏。PopCap Games Inc.开发了“宝石迷阵”(Bejeweled)、植物大战僵尸(Plants vs. Zombies)等颇受欢迎的手机和社交网络游戏。电子艺界首席执行长John Ricitiello最近说，该公司增长最快的游戏类别是iPad游戏。