封不平

网游联合运营的模式呈现愈演愈烈之势。搜索引擎、门户网站、社交网站等各类互联网公司均纷纷开放平台，与网游企业开展联合运营，未来网游的发展方向将是联合运营。

近日，在试水网游联合运营一年之后，风行宣布推出“风行游戏”平台，将“风行游戏”作为风行的战略级子品牌进行运营。与此同时，金山公司推出首款３Ｄ网游《剑侠情缘叁》，并宣布未来将与盛大、光宇、九城等公司合作，联合运营这款号称能与《魔兽世界》比肩的国产网游。另外，蓝港发布旗下网游产品运营联盟计划，蓝港将通过百度、迅雷、暴风影音、奇虎３６０以及中国游戏中心等多家互联网公司整合彼此用户资源，推广网络游戏。

事实上，网游联合运营的模式呈现愈演愈烈之势。除网游运营商之外，搜索引擎、门户网站、社交网站等各类互联网公司均纷纷开放平台，与网游企业开展联合运营，典型的如百度、新浪、迅雷、风行等。ＩＴ知名评论人张书乐表示，未来网游的发展方向是各企业进行联合运营，这不仅能降低运营风险，还能降低研发成本。“整合娱乐产业、平台化发展以及社区化发展，将是网游行业的发展方向”。

ＩＴ厂商集体掘金网游

国际金融危机肆虐全球，其触角已深入到各个行业。在受影响的企业叫苦不堪的同时，网游行业却实现逆势增长。

艾瑞咨询近日发布的《２００９年第二季度中国网络游戏行业发展报告》显示，今年第二季度我国网络游戏市场规模为６９亿元，同比增长３５．９％，环比增长１２．１％。从２００８年第二季度以来，网游行业逆势增长，增幅超过两位数。

金山公司董事长兼首席执行官求伯君表示，网游是国际金融危机的避风港，不仅受影响很小，而且还有巨大的发展空间。

正是看到网游市场的巨大潜力，ＩＴ厂商吹响了集体进军网游的号角。

据悉，此前风行网只是一个视频播放平台，近年来风行开始运营网游。风行首席执行官罗江春表示，目前“风行游戏”运营的网络游戏有２０多款，其中包括《武林英雄》、《英雄之城》、《热血三国》、《传奇世界》等主流游戏，以及刚刚启动公测的麒麟游戏首款大型巨作《成吉思汗》。

提及设立“风行游戏”平台的初衷，罗江春表示，经过多年在影视点播领域的积淀，风行平台已经聚集超过８５００万独立用户，为满足这些用户的多元化娱乐需求，有必要将风行平台开放出来，与网游厂商合作尝试游戏联合运营等增值服务。

罗江春表示，“风行游戏”平台将为合作游戏厂商提供前期封闭测试、集中内测、公测以及后期游戏运营等一站式联合运营服务，接下来“风行游戏”平台还将引入更多的网络游戏，形成自身独特的游戏风格和定位。

事实上，风行网只是网游行业的一个新进入者。此前，门户网站网易早已在网游行业深耕细作，并成为国产网游中的佼佼者。另外，新浪、搜狐两大门户网站也将网游视为其盈利的主要增长点。以即时通信工具ＱＱ发家的腾讯也通过旗下ＱＱ平台迅速进入网游行业前三甲。正望咨询总裁吕伯望认为，包括新浪在内的四大门户网站集体发力网游，说明网游行业“前途无量”。

联合运营是发展方向

随着ＩＴ厂商纷纷掘金网游行业，网游市场竞争日趋激烈。

“现在不是推出一款网游就能稳赚大钱的时代。”金山公司高级副总裁、金山游戏首席执行官邹涛表示，正因如此，金山的《剑网３》才会历时６年研发、花费上亿元资金精心打造。

在《剑网３》运营上，求伯君表示，首先会自己运营，到一定时间后可能与合作伙伴一起运营。“在合作运营方面将继续延续合作共赢策略，以开放的心态寻求广泛合作。目前盛大、九城、光宇都在与我们进行沟通。”

与此同时，金山公司将融合ＳＭＳ社区元素，推动网游行业的发展。“金山目前投资了一家叫ＩＳ的Ｉｓｐｅａｋ平台，这是一个语音平台，将更加贴近游戏用户，帮助用户更好的体验《剑网３》。”求伯君说。

张书乐表示，推广一款网游的费用通常高达上千万元，这不是一般企业所能承受的，通过强强合作，发挥各自优势，取长补短，才能达到共同发展的目的。

“在这种背景下，风行向网游厂商开放平台，不仅有助于网络游戏公司快速、低成本地汇聚海量用户，其自身也可以借此增强平台性，吸引更多用户。”罗江春表示。

对于与蓝港合作运营网游，迅雷副总裁李毅表示，运营联盟是对互联网新营销模式的一种尝试。另外，该联盟的成员之一暴风影音公司有关人员表示，与暴风软件视频广告、网站广告位以及弹出广告位售价相比，联合运营方式将给公司带来更高收入。据悉，运营联盟成员将免费对所推广的游戏分别通过广告、邮件、竞价排名、下载推荐、用户引导等营销方式进行用户导入。

业内专家预计，未来将会有越来越多的主流网游产品向那些有平台、有资源的网络视频平台靠拢。

目前，企业联合运营网游受到有关部门的关注。国家新闻出版总署数字出版司副司长寇晓伟表示，未来中国网游有３个发展方向：网游行业将整合大的娱乐产业、平台化发展以及社区化发展。目前中国网游营销和市场已经处于世界领先地位，但核心竞争力、技术创新还有差距。

有关专家认为，网游作为互动娱乐乃至娱乐产业的一部分，未来可能成为整个大娱乐产业的领导者。平台化发展是大势所趋，盛大、腾讯这样的发展模式已被越来越多的游戏企业所认可并不断效仿，今后中国游戏企业更多的是开发型企业，能够通过竞争留下来的一定是那些平台化发展的网游企业。

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