总裁的玩具

在2005年4月26日之前，欧美网游在国内市场上的口碑是一贯的叫好不叫座，而暴雪的《魔兽世界》打破了这一局面，尤其在2007年《魔兽世界》全球注册玩家达到1000万之时，众多的粉丝从此将暴雪推上了神坛：“暴雪出品，必属精品(神作)”“一直被模仿，从未被超越”等种种口号在当时的网络媒体上随处可见。《星际》、《魔兽》以及《暗黑》三大系列被誉为暴雪神话的三部曲 -- 而到了2011年的4 月，暴雪神话三部曲中的《星际2》却出现了不给力的音符 -- 在收费之初，有高达三分之二的用户不愿为之付费。这是暴雪神话的终结?抑或只是一个个例?暴雪的《暗黑3》是否会想公众预测的那样同样遇冷?暴雪神话是否到此终结?

且让我们回顾暴雪近年的种种作为，看看《暗黑3》到底是神话的延续还是终结。

主仆式代理模式

这里的代理并不是指代理商或者运营商，而是指的是暴雪式的代理模式。众所周知，从九城(更多厂商)开始代理《魔兽世界》开始，暴雪在中国国内的代理模式就一直带有典型的“店大欺客”色彩，据前九城员工称，朱骏赌上全部身家也没有成为《魔兽世界》的主人，而仅仅是一个收银员角色 -- 就连当时国内举办《魔兽世界》竞技场比赛，暴雪也只是单方面联系了国内的赛事组织者，而对于九城则只有一个命令：你出服务器，其他不要管。因此在2009年，《魔兽世界》代理权易主之后，九城将暴雪告上法庭，诉讼内容其中包括暴雪篡改服务器，擅自进入九城服务器修改使用条款和最终协议等细节 -- 暴雪承认了这一点。由此可见，九城这个将《魔兽世界》辛辛苦苦带入中国并且发展壮大的代理商，在暴雪眼中，也就是个收银员，没事扣个工资奖金，有事直接让你滚蛋。

到了《星际2》时代，暴雪再一次变本加厉，不仅举办相关的电竞比赛需要暴雪授权，连电视转播权都要付费，否则将面临起诉。2010年暴雪开始起诉韩国KeSPA(韩国电子竞技协会以及旗下2大电视台OGN&MBC)非法贩卖《星际争霸》转播权，2011年3月24日暴雪总裁发公开信宣布与KeSPA公开决裂 -- 而后者，正是《星际1》韩国职业联赛的大力推广者，可以说暴雪今日对全球电竞赛事的影响力，KeSPA功不可没。正是这一的举动，让风靡全球十多年的《星际争霸1》项目挥泪告别了今年WCG，而《星际争霸2》项目能否出现在未来几年的WCG也变得扑朔迷离。

由此我们看出，暴雪所推行代理模式是典型的主仆模式，代理商大多摆脱不了一个从属的位置。《暗黑3》进入中国之后，这种情况还将继续，《暗黑3》的市场宣传、赛事组织、游戏测试、收费策略都要一一经过远在美国的暴雪员工首肯才能实施。《星际争霸2》20元月卡，并且无终身卡这一深受玩家诟病的收费策略也很可能是经过暴雪点头之后才会在中国地区推出的特殊政策 -- 问题的关键来了，美国的暴雪真的比中国代理商更懂中国市场么?

对此，丁磊早在2006年财报电话会议上就指出：网易(更多厂商)更懂中国 -- 那时候网易还没有抢到《魔兽世界》代理权，所以丁总还是能说两句真心话的。

主仆式的代理模式让暴雪漠视了中国玩家的许多需求，那么《暗黑3》想要大红大紫，只能依靠其产品品质。《暗黑3》是款精品这不可否认，但是能否跳出《星际2》的阴影，这还要考虑多方面的因素。

60分的高深品质

在2006年，暴雪的《魔兽世界》大红大紫之际，业内名人史玉柱曾发表过这样一番言论：《魔兽世界》60分，《征途》80分 -- 在当时，这被认为是史玉柱为了产品宣传故作惊人之语 -- 但是《征途》成功了，2008年，《征途》官方宣布最高在线达到了210万之巨 -- 也许这个数据有所夸大，但是这款游戏成为了国内三大2D网游之一。

从市场反映角度来说，暴雪的产品品质，的确可以算是60分的高深 -- 回顾6年以来在国内市场上成功的游戏，除了暴雪的当家花旦，大家耳熟能详的有《街头篮球》《跑跑卡丁车》《劲舞团》《诛仙2 》《征途》《梦幻西游》《穿越火线》《DNF》《天龙八部》等等等等，每一个看到此文的读者都几乎逃不过这些游戏的手掌心 -- 这些产品与暴雪游戏最大的区别就在于其简单的游戏方式，大多数游戏的常用按键不超过五个，这证明了国内整体用户对于网络游戏的需求 -- 一种简单通俗的娱乐方式，而不是高深尖端 -- 后者像《EVE》一样，有着不输于《魔兽世界》的游戏品质，绚丽的太空画面，真实的阵营战争，但其在线人数还不如《天龙八部》的一个零头。