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   创牌、护牌、用牌――永定依托土楼全力打造世界知名旅游目的地
新华网福州5月21日电（孔招娘）永定客家土楼以历史悠久、种类繁多、规模宏大、结构奇巧、功能齐全、内涵丰富著称，被誉为“世界上独一无二的民居建筑奇葩”。2008年，以永定客家土楼为主体的福建土楼跻身世界文化遗产名录；2011年，福建土楼永定景区荣膺国家5A级旅游景区称号。多年来，永定用心擦亮土楼这块“金招牌”，做大做强土楼文章，全力守护好、传承好、运用好这份珍贵的遗产，努力打造成为全球知名旅游目的地。
创牌无止境
永定是福建土楼的发源地和核心分布区，现有客家土楼2．3万多座，占福建土楼的70％以上。长期以来，这些“天生丽质”的土楼“养在深闺人未识”。
1998年，永定提出申报世界文化遗产，从而开始了10年艰难申报历程。永定先后投入近10亿元，进行客家土楼景区环境整治、村民安置、征地拆迁等工作，2008年7月，福建土楼“六群四楼”46座土楼成功列入《世界遗产名录》，其中永定占了“三群两楼”23座土楼。自此，永定客家土楼作为“中华文化瑰宝”喜跃龙门，“一举成名天下知”。
近年来，永定把土楼申遗成功作为新的起点，继续创牌，站在世界遗产地、国际知名旅游目的地的高度，提出创建国家5A级旅游景区的目标，大手笔实施3个“5亿元工程”，大力推进旅游项目建设，完善基础设施，提升景区整体管理水平。
完善旅游管理体制机制，建立长效投入机制。永定成立县旅游产业发展委员会，统筹指导和协调县旅游局、文物局、景区乡镇、土楼旅游公司做好旅游管理和开发；制定出台《永定县关于加快发展旅游业的实施意见》等政策文件，积极争取市政府出台了《关于福建土楼永定景区保护与开发的若干意见》等扶持政策，有力地促进了永定旅游产业加快发展；县财每年配套2000万元旅游发展基金，用于旅游宣传促销、行业规划发展研究、旅游开发项目补助等支出；大力扶持福建省客家土楼旅游发展有限公司，支持土楼旅游公司股份制改造。
实施3个“5亿元工程”，即景区旅游公路建设5亿元、景区景点建设5亿元、酒店等服务设施建设5亿元。在加快通永定高速公路、龙岩中心城市至坎市城际快速通道建设的同时，投资5亿元开工建设了4条总长65公里的环土楼景区旅游公路；投资5亿元，加快客家土楼民俗文化村、高北土楼王、初溪古村落三大景区的环境整治和游客服务中心以及南溪土楼沟景区基础设施建设，其中福建土楼客家民俗文化村景区项目总投资2．2亿元，按国家5A级旅游景区标准建设包括游客服务中心、大型生态停车场、景区环形游步道、购物街、休息廊、星级公厕、演艺场馆及景区生态环保工程等；开工建设了田河国际大酒店、天子温泉度假区、世纪华泰度假村、南山大酒店、大食府等一批酒店项目，总投资超过20亿元，目前完成投资5．3亿余元。
在加强硬件建设的同时，永定致力优化旅游“软环境”。推行景区ISO14000环境管理体系和企业ISO9000质量管理体系，提升景区服务水平；积极打造“一站式”服务，提升旅游从业人员素质，定期举办旅游从业人员业务培训，与旅游院校开展旅游培训合作；2010年，牵头制定了《福建土楼旅游服务系列标准》，按照“旅游即服务，服务即品牌、品牌即竞争力”的中国服务理念，打造“中国服务在永定”品牌，突出抓好景区服务、景区讲解员服务、投诉处理、餐饮服务、土楼客栈、购物商场服务和景区交通服务等服务规范化，目前旅游服务标准化试点已通过省级验收。
2011年，永定县被评为省优秀旅游县，福建土楼永定景区成为国家5A级旅游景区，永定土楼旅游创牌又站在新的更高的起点上，加速迈向世界知名旅游目的地。（新华网）
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