混沌大陆

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“马太效应”（Matthew Effect），指强者愈强、弱者愈弱的现象。在游戏行业中，这种两极分化的现场更加明显，一边是以腾讯为首的游戏巨头越来越强大，另一边是可能还没有出生就夭折的中小企业。无论在两个领域中，两极分化只会导致市场混乱，新的力量无法成长，陈旧势力继续垄断……

2015年，国内移动游戏继续增长，据数据显示，今年上半年移动游戏市场的实际收入达到了209.3亿人民币，同比增长了67.2%，但是端游市场上半年的同比增长仅为4.5%，如此大的增长差距再次让端游陷入窘境，业内唱衰不断，国内游戏巨头也纷纷把目标转向移动游戏市场，一时间，端游的落寞似乎已经成为注定。

今年CJ现场，移动游戏再次大放异彩，众多一线游戏厂商都纷纷推出自己的手游新产品，而一直作为Chinajoy中坚力量的端游在今年却显得十分低调，虽然不少大作在现场展出，但是玩家的兴趣依然仅集中在腾讯、暴雪、网易这些巨头的身上，中小企业在端游的开发上面几乎是一条死胡同，端游市场在未来的三五年内，依然会被游戏巨头所控制。

纵观目前国内端游的市场规模以什么为主？

首先是一些经典的游戏。

我们且不说经典游戏是否都是精品，单从端游的社交属性来看，就可以长期吸引游戏市场中的优质用户。这一部分50%都是付费用户，而且对游戏的忠实度高，他们愿意去尝试新的端游，但对于原有的游戏依然有一种割舍不了的情怀，对于新游戏来说，他们只会去体验一下然后说：“哎呦，画面不错，哎呦，优化的不错哦”然后继续玩他的经典。

《魔兽世界》每一次新的资料片推出，都要吸引一部分老玩家回归，《梦幻西游》转做手游之后日在线人数突破160万……这些游戏依然经久不衰，依然有玩家愿意在其中消费，它们在是端游市场中的价值所在。

其次是新兴的竞技游戏。

随着电子竞技概念的热炒，竞技游戏成为玩家的新宠。不管大家是否认可，《英雄联盟》所带来的影响是巨大的，竞技游戏在营收方面虽然不如其他类型的游戏，但是曝光度上，却有着得天独厚的条件。

线上和线下的联合运营推动了赛事的发展，中央电视台等主流媒体的曝光，进一步推动了电竞的影响力，玩家活跃度和产品的知名度在无形中增加了用户黏性。竞技游戏的市场规模也因为日益扩大的影响力而成倍增长。长期而稳定的竞技游戏产业链也给端游带来了更大的发展空间。

2015年上半年，端游的实际收入达到267.1亿人民币，上半年的收益依然要比手游高，但是从增长速度来看，下半年手游的收益就极有可能超过端游。但是端游市场所面临最大的问题并不是手游的冲击，而是在自身产品中内容的匮乏。

我们每次提及端游问题时，说的最多的就是“创新”。创新实在是一个模糊的概念，什么才是创新？如何创新？把传统的玩法融合再套上一个新的壳子，就能给玩家新鲜感了？其实摆在游戏开发商面前的并不是创新，而是让这款游戏更加的被玩家接受。在这个基础上面，游戏必然要降低门槛以便适应更多玩家的进入。所以，游戏在玩法上面的创新，也只能做到目前的水平了，玩法创新Pass。

再说另外一个创新点，游戏体验。在今年的CJ上面我们看到很多智能设备，比如VR，比如3D眼睛，甚至还有移动游戏的裸眼3D……这些都属于玩家游戏体验的变革，在这一点上面，玩家需要做的就是等待，对于游戏开发者来说，耗时长，工程大，危险性高的项目对于中小开发团队简直就是不可能完成的任务，所以，到头来，端游市场依然掌握在巨头手中，而中小开发团队，进入手游领域是最好的选择。

CJ期间，360在以“变化中的震动”的发布会上面表示，今年将投资10个亿来支持端游市场的建设，这对于很多想开发客户端游戏的人来说，无疑是一个利好的消息。不过，端游开发并不是只要资金铺路就一定能获得成功。

端游巨头们不仅在开发资金上牢牢把控着方向，而且在用户积累上面，也是一般公司可以比拟的。中小团队在端游市场上的生存空间有限，甚至直接出局的情况也不是少数，这对于行业的发展起到了很大的阻碍作用，参与者的变少让研发的思维更加模式化，同质化的游戏丛生让产业进入一个恶性循环，玩家对端游的态度更加不明确……在这个时候海外代理就成为端游开拓市场的另一条路。

端游在市场的地位似乎也出现了转变，泛娱乐时代的到来，让端游变成了一个多业务的平台，以游戏为核心的IP不断的产出新的文学作品和影视作品。在CJ期间，37互娱提出的“IP再造IP”也让我们看到，客户端游戏自造IP的机会更大，效果也会更加明显。这为端游的发展指出了新思路。

端游市场的“马太效应”日益加剧，几家独大的情况如果不能及时解决，市场也会出现严重的不平衡。中小企业该如何突围？这将是端游市场所面临的全新问题。