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今年上半年，中国内地游戏机市场的解禁，为微软、索尼等游戏主机巨头创造了布局中国市场的机会。尤其是目前销量落后于索尼PS4的微软Xbox One，在前期宣传、销售时间、售价等方面动态层出不穷，意图利用中国庞大市场的先发优势，对索尼进行反击。

从目前的态势来看，微软Xbox One在中国内地的首次正式亮相，便以入驻教育的学习机功能，掀起了游戏主机领域的轩然大波。随后，《无冬OL》、《火炬之光2》等游戏大作进驻Xbox One，甚至进入首发名单的传闻不断。在日前发布的国行版宣传片中，微软官方也强调了游戏、娱乐、健身、教育等方面的内容创新方向。

显然，微软在中国市场的策略更倾向于应用的平台化。

对于空白了十余年的中国内地游戏主机市场，微软Xbox One加速构建有别于索尼定义游戏机的策略能否成功？或者说，Xbox One国行应用的平台化，是否是基于国内游戏市场特殊环境所做的妥协？

微软Xbox One的第一次妥协

在对战索尼PS4的战争中，微软Xbox One是妥协过的。在两款次世代游戏主机大战的第一回合，凭借针对性的友好政策和价格优势，索尼率先抢下了主动权。反观微软，则是先后通过取消多个极具争议的限制政策，提升平台游戏分辨率，以及松绑体感外设Kinect的降价手段，被动防御着索尼的市场攻击。

不可否认，微软对Xbox One的定义并非仅仅是游戏主机，而是综合娱乐平台，捆绑Kinect显然也是为了给玩家带来更顶级的体验。玩家不买账的态度和市场并不乐观的表现，促使微软调整了策略。

从标新立异的高姿态开始，逐渐过渡到以谦恭的新姿态反击，微软的这一变化，被不少媒体冠以妥协的说法。不管怎样，妥协的效果是显著的，微软Xbox One的销量迅速取得了翻倍的成绩。值得一提的是，微软依然坚信Kinect能为Xbox One玩家带来顶级体验，而事实上，微软也并没有放弃Kinect在Xbox One产品中扮演的重要角色，毕竟这也是其最具看点的独占优势。

中国市场策略：Xbox One国行的应用平台化

相比于索尼PS4的观望，微软Xbox One在中国内地市场的动作频频，不仅完成了国行版的汉化，还确定于9月正式发售。契合中国市场的特点，微软推行Xbox One的综合娱乐平台策略，更为显著。中国电信推出集聚教育、医疗、社区、购物和影音娱乐等7大类应用的智慧家庭融合产品，将融入微软Xbox One的消息，也是一大佐证。