聂灵雨

北京时间5月15日早间消息，网易Nasdaq:NTES公布了截至3月31日的2014财年第一季度未经审计财务报告。报告显示，网易第一季度总营收为人民币25.190亿元(约合4.052亿美元)，净利润为人民币11亿元(约合1.808亿美元)。

财报公布后，网易CEO丁磊答分析师问，解读财报要点。多位分析师围绕“网易手游”多次发问，丁磊结合《迷你西游》所取得成绩，针对研发、渠道、收益及端游对比做了解答。

【《迷你西游》展口碑优势】

丁磊在答分析师问中高度肯定《迷你西游》的亮眼表现“网易做端游已经有14年历史，我们已经积累了非常多忠实用户，他们对我们推出手游都有体验的冲动，这是长期积累的品牌效应。” 与其他PC端游戏开发商相比，丁磊认为网易做手游优势明显。

作为网易首款自研卡牌战斗手游《迷你西游》，4月25日公测当日AppStore免费榜第5，畅销榜第7的优异成绩，近日更是依靠营销活动“头条大作战”稳稳占据畅销榜前十。

丁磊肯定了这些成绩，他说：“网易的优势已经在此前《迷你西游》的发布中看到了，我们的游戏比同类游戏的可玩性和内容的丰富度更强，更好。别的游戏要靠渠道来推广才能获得用户，而我们靠口碑，用户推荐来获得新增用户。一流的游戏靠品质，二流的游戏靠渠道，网易自己研发的《迷你西游》，在中国的排行就在前十。”

【打破手游营销规则 玩家营销“接地气”】

作为手机游戏推广“新手”，网易在具体推广手段上首先做好沟通维护手游传统渠道；其次利用网易自身推广渠道如端游产品、新闻客户端、有道词典、网易云阅读等对手机游戏产品进行交叉营销；第三，网易始终以“用户”为出发点，设计推出一系列“接地气”活动营销。

《迷你西游》公测时，推出“旧点卡换手机”、“西游赞出来”等营销活动，近期《迷你西游》又开启了“头条大作战”，以结合宝马MINI品牌的方式，不仅送Mini Cooper（一年使用权），同时还提供让普通玩家上头条的机会。引不少媒体人调侃“网易手游太成功，上头条机会太多，索性让一次机会给玩家爽一把”。

截止到网易财报公布时，《迷你西游》的捷报也是频传。此前曾经公布过日均流水达百万级，可以预见，当Q2财报发布时，《迷你西游》必然会贡献不小的力量。