城田理加

近年来，网页游戏以迅雷不及掩耳之势席卷我国游戏市场，并迅速侵吞传统网游业已构建的强大玩家市场，由一个网游产业的“小打小闹”成为一棵独立的“参天大树”，强劲的发展势头不可小觑。

与此同时，伴随着该行业的如火如荼，该领域的发展方向问题也成为值得探讨的一个重要问题。社区化、市场细分成为该行业发展方向。同时，3G时代的到来也为网页游戏的进一步发展提供了一个新的市场增长点。

社区化成网页游戏发展趋势

事实证明，网页游戏是一个强有力的朝阳行业。根据艾瑞咨询最新发布的《2008—2009年中国网络游戏行业发展报告》数据显示，2008年中国网络游戏市场规模同比增长39.5%，环比增长7.3%，达到57.2亿元。

由此，在利润的驱动下，在网页游戏领域，既有网易、腾讯这样的门户网站的试水，也有百度与盛大公司、51wan的联合运营。

同时，更有由论坛、社区转型，专注于细分市场的行业黑马。如网页游戏网站07073，该网站在2004年至2006年间主要致力于论坛发展，人气非常火爆。在此期间，网站聚集了大量的忠实会员。自2009年6月开始飞速发展，在6月份至今的几个月里一直呈倍数增长的势头迅猛发展，截至到现在网站整体访问量已突破30万，页面访问量上百万，在所有游戏网站里发展速度前列。

该网站为何在如此短的时间内取得如此大的成绩?对此，07073负责人表示，从建站之日起，他们就从玩家的角度出发，把玩家利益放在首位，注重用户体验，对用户提出的意见和建议他们都会在第一时间做出反馈，不做面子工程。此外，网站提供的资讯也多为原创，且信息齐全。“这些都是我们从做论坛期间积累起来的经验。”

从07073的经营策略上可以看出，他们走的是一条社区与网游相结合的路线。同时，这种发展路线正是契合了网页游戏将来的发展方向。目前，诸多从事网页游戏开发的厂商也正在这条路上摸索，力图走出一条更加实用的盈利模式。

今年4月23日—25日，在北京召开的全球移动互联网领域首次最大规模、最具人气、最具价值的的行业盛会——“2009年全球移动互联网大会”上，天下网总裁王鹏飞再次提出了“网游社区化”的概念，提出将社区与网游融合，将社区的粘性充分发挥出来。

从目前的互联网上我们可以看到，游戏的社区化和社区的游戏化，其实也是在走向融合。比如像盛大、巨人这样的公司，也要做自己的游戏社区，要不然的话游戏玩家玩到一个游戏之后，再出去换游戏的时候可能就走掉了。从这一点上来讲，开心网的成功为网页游戏的发展方向提供了一个远大的方向，而07073的成功突围也为网页游戏的发展提供了一些借鉴。

细分市场再次细分

网页游戏是游戏市场近两年来的一个热点，2007年，随着游戏市场的火爆发展，网页游戏做为迥异于传统网游模式的一个类别从网游领域分离出来，2008年受到诸多运营商的关注，并以迅雷不及掩耳之势自立门户，成为一支与传统网游模式相抗衡的“势力”。

客观来讲，尽管网页游戏和MMORPG、大中型休闲游戏相比，游戏性较差，但是凭借其进入便捷、不用下载客户端等特点，吸引了大量的用户群。同时，对于互联网游戏网站而言，网页游戏无疑是一个保持用户粘性，试水网络游戏的快捷通道。对于网络游戏运营商而言，网页游戏也是对原有网络游戏分类的一种有益的补充。

在此基础上，游戏商场也对针对不同的消费群体不同的需求对游戏内容进行了二次细分。也就是说，中国那么广大的用户群其实有很多很多不同的种类，他们可能有些喜欢武侠，有些喜欢梦幻的，有些喜欢跳舞音乐，或者是体育，他们的需求非常多元化，有的喜欢益智，游戏厂商希望可以争取到这些用户，他们需要不同的市场细分，才可以达到这个目的。

如，以面向未成年英语学习的网络游戏为例，就有《玩通英语》《乌龙学院》等游戏平台参与市场竞争。此外，如在网页游戏门户网站07073上，内容范围更是得到了进一步的丰富，既有传统的“战争史诗”系列，如“三国系”热血三国、战国风云、三国天下;也有战国系烽火战国等。这些都是受到男性消费者追捧的游戏类别。也有专门针对女性市场开发的美眉梦工厂等;有根据热播电视剧《士兵突击》开发的士兵突击，改编自动漫的中华小当家。此外，该网站上还有针对专门面向儿童市场的摩尔庄园。

“网页游戏的这种市场细分标志着该领域的飞速发展是超于想象的，同时，像07073这样的网页游戏后起之秀对该市场的精准细分也成为他们对抗网络游戏巨头的一个有力的手段，在一定程度上起到了‘四两拨千斤’的作用。”

此外，对于网页游戏的发展方向，有业内人士指出，随着3G正式进入人们的生活，越来越多的行业踏足到3G内容的开发当中，意图在3G市场中分一杯羹。“网页游戏也不例外，一些游戏公司早就在进行将网页游戏转到手机上的尝试了。”一位游戏公司的老总向记者透露，“由于3G牌照已经发放，手机上网流量费大幅下调，可以预见将来手机游戏会成为人们空闲时打发时间的最好选择之一，而这将产生让众多游戏厂商趋之若鹜的利润。”

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