浙农林夏婧茹照片

　导语：

　　广州轻工集团旗下企业广州市浪奇实业股份有限公司是过去50多年来一直处于国内洗涤用品行业领先地位的知名企业。近日，广州浪奇又有新动态，率先推出新一代创新型洗衣产品——浪奇高浓度洗衣珠。

　　浪奇推出的这款新品主要瞄准85、90后等年轻消费群体，借助时下最受年轻人欢迎的社交媒体的时效性和互动性，开展话题营销，并在多重传播渠道的合力引爆下，给消费者带来了“轻松一颗，一手了洁”的洗衣新理念!

　　在本次的立体化营销传播过程中，浪奇整合了微博话题、当红人气明星、直播形式以及强互动的粉丝管理等多种时下最热门的传播方式：品牌发起的微博话题#一只手能做什么#引起了热议，不到48小时就轻松突破了3000万人次的阅读量，累计互动超过79000次，成为新浪微博热门话题小时榜第2名，社会类话题分榜第1名，同时还登上新浪微博PC端及手机端的热门推荐话题。话题发起短短两小时，积累的话题热度就达到了微博话题24小时榜的第25位。

　　同时，人气明星暖男马可也同步发布了#一只手能做什么#的话题微博，并为广大粉丝直播“如何一手了洁”。直播活动吸睛无数，触发巨大粉丝流量。劲爆主题+人气明星暖男的超强组合，联动明星粉丝贴吧、QQ群等多方资源，直播当晚吸引了超过1260万人次观看，点赞数超过2200万，占据了传播高地，完美实现了传播的跨平台全覆盖，实现了一次立体化的整合互动营销。本次整合互动营销的完美布局，也使得浪奇高浓度洗衣珠新品在天猫、京东的浪奇旗舰店一推出，就引起了消费者的一片抢购。

　　一、 发散性话题活动全面铺垫，引爆微博热门话题榜

　　9月21日#一只手能做什么#提问式话题在发布不到1小时内累计超过7.5万次互动，引发微博红号和网友疯狂参与，发散性话题诱发不少“污回应”，其中“一只手拎起全世界”和“美的人只手遮天，丑的人只手遮脸”的晒照活动最为热门。话题累积成为微博热门话题小时榜第2名，让品牌主打的“一只手理念”在娱乐化的热议中实现最大化的曝光量和全民渗透。

　　而这正是此次浪奇高浓度洗衣珠品牌营销的立意所在：娱乐化引爆话题，挖掘网友的“一只手能做什么”全面脑洞，再一语带双关柔软植入新品“一手了洁”的产品属性和品牌态度，将话题自然转移到浪奇高浓度洗衣珠的核心卖点——“轻松一颗，一手了洁”上，达成与网友趣味沟通，实现品牌“一手了洁”态度的第一轮强曝光。

　　二、明星效应联动，渗透产品理念，触发直播爆点

　　9月22日，人气时尚暖男马可带话题发文，响应话题热议并曝光“一手了洁”直播事件。博文配图充分展现品牌“轻松一颗，一手了洁”的轻松洗衣生活态度，该微博的发布很好地将品牌态度传播到粉丝人群当中，在直播前夕再次充分点燃粉丝参与话题和关注直播的热情。浪奇官方更是从粉丝贴吧、QQ群、微信群等多渠道搭建粉丝沟通渠道，深挖粉丝G点，保持与明星粉丝的强互动，联动粉丝触发产生巨大明星声量。

　　直播开始前，粉丝点赞数已超过1万，关注互动热度达到顶峰。从微博平台发酵的#一只手能做什么#全民参与到直播如何“一手了洁”，话题讨论量达到空前火爆。

　　整个直播过程，以直播X综艺的形式保持与粉丝的强互动，巧妙利用娱乐生活化场景，通过不同环节的互动方式，为消费者展示了“轻松一颗，一手了洁”的洗衣新姿态，更让产品卖点和品牌理念得到最大化的曝光、渗透。整场直播吸引了超过1260万人次观看，点赞数更是超过了2200万!

　　三、 限量版新品亮出洗衣生活新态度

　　从微博话题事件的策划到明星传播、明星直播和多方联动，均以“一手”为主线，引出本次上市的新品浪奇高浓度洗衣珠“轻松一颗，一手了洁”的产品态度，同时呼应了浪奇品牌的核心理念“创造生活无限美”：

　　本次上市的限量包装产品有两款，其中晒照版“一手洗衣一手晒照，谁说臣妾我办不到”，为新一代时尚女性发声，浪奇高浓度洗衣珠一颗定量，操作便利，让消费者能够以更轻松的姿态享受洗衣洁净全过程，优雅地一手了洁洗衣难事，解放出另外一手去做自己想做的事情,引起了众多年轻女性的追捧。

　　而国民老公版“老婆必须是女王，家务让我一手扛”，则是为新时代老公们代言。如果说做家务的男生会自带光环，那浪奇就是为做家务的男生戴上了自由的翅膀。琐碎家务事交由老公一手扛，却毫不吃力，替广大女性同胞为老公准备洗衣神器找到了光明正大的借口。

　　浪奇高浓度洗衣珠=【神奇的水溶性外膜，遇水自动溶解+4倍浓缩配方，4倍洁净力+清新怡人的香气，留香悠长+萌萌哒高颜值外表，洗衣界颜值担当】=“轻松一颗，一手了洁”的优雅洗衣新体验。过硬的产品质量让消费者对产品和品牌的认同感倍增，同时为品牌和产品俘获了大量口碑和粉丝。

　　总结：

　　深入粉丝，整合优质资源，实现品牌精密布阵，对比过往只重视简单粗暴的价格引诱和卖点宣灌的日化品牌营销，浪奇高浓度洗衣珠将营销上升到生活态度层面上，把品牌倡导的洗衣生活核心理念用不同的平台和资源整合传达给消费者，完美实现了“一手了洁”概念传播的全网覆盖。更把浪奇高浓度洗衣珠这一新产品的卖点和态度放到最大，短时间引爆了跨平台联动曝光，让浪奇高浓度洗衣珠一跃成为大众心中“一手洗衣”的代名词。期待浪奇在未来给消费者带来更多优质、创新的产品和体验。

　　联合国秘书长古特雷斯也通过发言人发布声明称，美国宣布退出《巴黎协定》对全世界减少温室rokers_hidden">n id="stock_0023432">慈文传媒

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